ในการผลักดันวันเลือกตั้งครั้งสุดท้าย บาคาร่าออนไลน์ มีการมุ่งเน้นมากขึ้นเรื่อยๆ ไปที่ “เกมภาคพื้นดิน” หรือความพยายามในการรณรงค์เพื่อระบุตัวตนและหาผู้มีสิทธิเลือกตั้ง จากแมสซาชูเซตส์ถึงอลาสก้า นิวแฮมป์เชียร์ถึงโคโลราโด ผู้สมัครได้ทุ่มเทความพยายามในนาทีสุดท้ายเพื่อเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งของตน อย่างไรก็ตาม แคมเปญเหล่านี้มากเกินไป
บทเรียนจากการรณรงค์ของโอบามา
หากเราตรวจสอบเกมภาคสนามที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์เมื่อเร็วๆ นี้ เราจะเห็นว่าการปฏิบัติการภาคสนามที่ประสบความสำเร็จนั้นไม่ได้สร้างขึ้นโดยการลงทุนในเครื่องมือ (ข้อมูลขนาดใหญ่และเทคโนโลยี) เท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ที่ใช้งานด้วย แคมเปญของโอบามาในปี 2008 และ 2012 เป็นแรงบันดาลใจให้เกิดการเคลื่อนไหวมากกว่าแคมเปญอื่นๆ ในประวัติศาสตร์
ในปี 2555 ผู้จัดงานภาคสนามของ Obama for America (OFA) ได้ว่าจ้างอาสาสมัคร 2.2 ล้านคน ระดมโดยทีมเพื่อนบ้าน 10,000 ทีม และนำโดยผู้นำอาสาสมัคร 30,000คน ขนาดของการปฏิบัติการของโอบามาทำให้แคมเปญก่อนหน้านี้แคบลง อย่างที่นักข่าว Sasha Issenberg คาดการณ์ไว้ ผู้สมัครในอนาคตจะขอ”เกมภาคพื้นดินสไตล์โอบามา”
ดังที่เราอธิบายไว้ในหนังสือGroundbreakers: How Obama’s 2.2 Million Volunteers Transformed Campaigning in Americaแคมเปญ Obama ได้บรรลุการเคลื่อนไหวในระดับนี้โดยการลงทุนระยะยาวในการพัฒนาความเป็นผู้นำอาสาสมัคร
เป็นเวลาหลายสิบปี ที่การรณรงค์ส่วนใหญ่ต้องอาศัยพนักงานเป็นหลักสำหรับเกมภาคสนาม เพราะพวกเขาคิดว่า มีเพียงพนักงานที่ได้รับค่าจ้างเท่านั้นที่จะถูกผลักดันให้ใช้เวลาอันยาวนานอันน่าเบื่อหน่ายที่จำเป็นในการติดต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้ง อาสาสมัครถือว่าเสี่ยงเกินไปเพราะพวกเขาไม่สามารถพึ่งพาให้ปรากฏตัวอย่างสม่ำเสมอหรือให้โทรศัพท์และเคาะประตูตามที่ผู้สมัครต้องการ
แคมเปญของโอบามาเดิมพันกับอาสาสมัคร การพนันว่าหากพวกเขาพัฒนาแรงจูงใจ ทักษะ และความสามารถของคนอเมริกันทั่วไปในการจัดระเบียบชุมชน พวกเขาสามารถชนะได้
อาสาสมัครคือราชา
ตัวอย่างเช่น เอกสารการฝึกอบรมในโอไฮโอปี 2008 อ่านว่า: “การสรรหาและเก็บรักษาอาสาสมัครเป็นส่วนสำคัญที่สุดของโครงการภาคสนามของเรา เราไม่สามารถบรรลุปริมาณที่เราต้องการเพื่อที่จะชนะได้หากปราศจากความช่วยเหลือจากพวกเขา” โทนี่ สเปียร์ ผู้จัดงานภาคสนามในรัฐโอไฮโออธิบายว่า “แทนที่จะพยายามทำงานทั้งหมดด้วยตัวเอง แนวคิดคือการใช้เวลาส่วนใหญ่ในการสร้างทีมอาสาสมัครและทำให้พวกเขาพึ่งพาตนเองได้ [พวกเขาสามารถทำงานได้]”
การรณรงค์ของโอบามาได้สร้างปฏิบัติการภาคสนามโดยให้อาสาสมัครมีความรับผิดชอบ การฝึกอบรม และการสนับสนุนด้านมนุษยสัมพันธ์ที่จำเป็นต่อการดูแลชุมชนของตนเอง แทนที่จะขอให้อาสาสมัครทำการโทรศัพท์ท่องจำ สิ่งของในซองจดหมาย หรือแจกจ่ายป้ายหน้าบ้าน OFA ขอให้พวกเขารับผิดชอบต่อผลการเลือกตั้งที่วัดผลได้
พิจารณาการใช้การประชุมในบ้านของแคมเปญโอบามา ตรงกันข้ามกับการพึ่งพาพนักงานที่ได้รับค่าจ้างเท่านั้น ผู้จัดงานได้ขอให้อาสาสมัครดูแลเพื่อนบ้านหลายสิบคนในสภาพแวดล้อมที่ใกล้ชิดที่สุด นั่นคือบ้านของพวกเขา ที่การประชุมในบ้าน ผู้สนับสนุนและผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ตัดสินใจไม่ได้จะ “ทำในสิ่งที่เคยเป็นชาวอเมริกันอย่างแท้จริง นั่งรอบๆ แล้วคุยกันว่า ‘เราต้องการอะไรให้ครอบครัวของเรา? เราต้องการอะไรให้ประเทศของเรา? ความรับผิดชอบของเราคืออะไร’” ตามที่ผู้ให้สัมภาษณ์คนหนึ่งกล่าวไว้
เอลเลน กังนอน หนึ่งในผู้นำอาสาสมัครรณรงค์หาเสียงของโอบามาจากวิสคอนซิน เล่าว่าได้เชิญแขกมากกว่า 100 คนมาประชุมที่บ้านของเธอ ราวกับว่าเธอกำลังวางแผนจัดงานแต่งงาน “ฉันลงเอยด้วย 24 หรือ 26 คน…ในงานปาร์ตี้ของฉัน จากที่นั่นเราได้พัฒนาทีมที่ดีจริงๆ ผู้เข้าร่วมประชุมบางคนยังคง [จัด] กับฉันในวันนี้!”
Gangnon ไม่ใช่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งต้นแบบของโอบามานับประสาอาสาสมัคร เธอโหวตให้จอร์จ ดับเบิลยู บุชในปี 2543 และ 2547 —— ดังนั้นจึงไม่น่าจะปรากฏในรายชื่อเป้าหมายของพรรคเดโมแครต แต่เนื่องจากการรณรงค์หาเสียงของโอบามาทำให้ Gangnon สามารถสร้างชุมชนร่วมกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งคนอื่นๆ ในสภาพแวดล้อมแบบตัวต่อตัว เธอจึงมุ่งมั่นที่จะมีบทบาทเป็นผู้นำ โดยลงทุนมากกว่า 40 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในทีมของเธอโดยไม่จ่ายเงินใดๆ ระหว่างการเลือกตั้ง
การสร้างโครงสร้างพื้นฐานของพลเมือง
เรื่องราวของ Gangnon เป็นตัวอย่างให้เห็นความแตกต่างระหว่างเกมภาคพื้นดินของโอบามา การดำเนินการภาคสนามของแคมเปญก่อนหน้านี้ และการโจมตีแบบสายฟ้าแลบในนาทีสุดท้ายบางส่วนที่เราได้เห็นล่วงหน้าในวันที่ 4 พฤศจิกายน ในกรณีที่แคมเปญอื่นๆ ปฏิบัติต่ออาสาสมัครเหมือนฟันเฟืองที่ถอดเปลี่ยนได้ในเครื่อง แคมเปญของโอบามาให้อำนาจพวกเขาในการรับผิดชอบต่อชุมชนของตน
ในการแข่งขันที่ใกล้เคียงที่สุดบางส่วนในปี 2014 เราเห็นการรณรงค์ทั่วประเทศที่พยายามเลียนแบบเกมภาคพื้นดินของโอบามา ในเท็กซัส การรณรงค์หาเสียงของผู้ว่าราชการของเวนดี้ เดวิสได้ร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับ Battleground Texas เพื่อสร้างการปฏิบัติการภาคสนามที่ไม่เพียงแต่จะสนับสนุนผู้สมัครอย่างเดวิส แต่ยัง “เปลี่ยนเท็กซัสเป็นสีน้ำเงิน” สำหรับคนรุ่นต่อไป
ในรัฐเคนตักกี้ องค์กรระดับรากหญ้าที่ชื่อว่า Kentuckians for the Commonwealth ได้จัดตั้ง Kentuckians เพื่อสนับสนุนการรณรงค์ของ Alison Lundergan Grimes ซึ่งทำให้เธออยู่ในระยะที่โดดเด่นของ Mitch McConnell ผู้นำชนกลุ่มน้อยวุฒิสภาที่ไร้ที่นั่ง
สำหรับแคมเปญเหล่านี้ การชนะไม่ใช่แค่เกี่ยวกับการเลือกตั้งเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการสร้างสิ่งที่เจ้าหน้าที่ของโอบามาเรียกว่า “คนเข้มแข็งและชุมชนที่เข้มแข็งขึ้น” ที่ยังคงมีอยู่แม้หลังจากการเลือกตั้งสิ้นสุดลง ในระยะยาว โครงสร้างพื้นฐานของพลเมืองที่แคมเปญทิ้งไว้เบื้องหลังจะเป็นตัววัดที่ดีกว่าว่าการปฏิบัติงานภาคสนามเหล่านี้มีประสิทธิภาพเพียงใด
หลังจากการเลือกตั้งกลางภาคนี้ ผู้จัดการแคมเปญและผู้เชี่ยวชาญที่ต้องการทำความเข้าใจเกมภาคพื้นจะมองข้ามข้อมูลและเทคโนโลยีไปยังอาสาสมัครได้ดีเพียงใด: พวกเขามีอำนาจเพียงใด นั่นเป็นวิธีที่เราสามารถประเมินไม่เพียงแต่เครื่องมือแต่รวมถึงผู้ที่ใช้มันด้วย บาคาร่าออนไลน์
